Reklama w internecie – jak i gdzie?
Gdzie się reklamować w internecie? Odpowiedź z pozoru jest prosta – wszędzie tam, gdzie reklamę mogą zobaczyć internauci. Reklamy wyświetlane są na stronach internetowych, w wyszukiwarkach, e-mailach, czytnikach RSS, forach dyskusyjnych, czatach, blogach, serwisach społecznościowych itp. Niestety, nie jest tak prosto i łatwo jak się wydaje, ponieważ reklama kosztuje, a każdy chciałby wydać pieniądze jak najlepiej. Skuteczność reklamy zależy od tak wielu czynników, że nie sposób ich omówić w skrócie w tym miejscu. Zresztą nie zawsze chodzi o skuteczność rozumianą wprost – np. jako wzrost sprzedaży dzięki emisji konkretnej reklamy.
Tradycyjną formą reklamy internetowej jest banner (w różnych formach), czyli grafika, będąca jednocześnie linkiem do reklamowanej strony produktu lub usługi. Wykonuje się go w kilku standardowych rozmiarach (liczonych w pixelach), nie może być zbyt “ciężki” (do 20kB), powinien przyciągać uwagę i zachęcać do wykonania akcji. Reklama graficzna rozwinęła wiele innych form – button, pop-under, skyscraper,itp., mniej lub bardziej skutecznych i irytujących. Te reklamy zwykle wyświetla się za pośrednictwem sieci reklamowych.
Artykuł sponsorowany – forma znana z prasy papierowej – tekst promujący określony produkt, markę, umieszczany na “zwykłych” stronach internetowych, w formie informacji prasowej w internetowych biurach prasowych lub na specjalnych stronach zwanych “presell page“. Internet linkiem stoi, więc nie obejdzie się bez odnośników do promowanych stron.
Reklama w wyszukiwarkach – inaczej SEM (Search Engine Marketing), czyli działania w kierunku pozyskania odwiedzin od internautów w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe (frazy). Możemy robić ją poprzez:
- kampanie linków sponsorowanych (od popularnego modelu nazywane czasami w skrócie PPC – Pay per click – płać za kliknięcie)
- pozycjonowanie stron internetowych ( z angielska SEO – Search Engine Optimization) – potocznie SEO=pozycjonowanie, ale faktycznie mamy tu działania na samej stronie internetowej (optymalizacja strony) oraz działania zewnętrzne w celu podniesienia pozycji strony w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe (pozycjonowanie).
Inne formy reklamy:
- Blogvertising – reklama na blogach
- NPRS – Net PR Synergy – zarządzanie tekstami PR-owymi za pomocą narzędzi SEO
- Mapvertising – reklama na mapach internetowych
- reklama w Youtube itp.
W pewnym stopniu reklamą są również działania w zakresie e-PR, czyli Public Relations w internecie oraz PP – programy partnerskie, czyli połączenie funkcji reklamowych ze sprzedażowymi.
To tylko pobieżne omówienie, form reklamy jest naprawdę dużo, choćby reklama wirusowa, szeptana itp. Nie jest to tematem tego bloga. W kolejnej notce przejdę do reklamy w wyszukiwarkach, bo o tym chciałbym pisać przede wszystkim.